撰文：Yeong Jiin
摄影：Photo courtesy of respective brand
不得不说明星名人总是有一定的影响力，尤其是在这个网路发达的时代。从以前的网红到现在的意见领袖者KOL（Key Opinion Leader），幕后都有一群粉丝在背后关注，为他们的话买单。明星和KOL善于利用流量效应来达到宣传的效果，借由自身的影响力来影响消费决策。
其实不难发现，近几年名人们纷纷转战美妆界，推出自家品牌彩妆。名人光环始终是最好的营销手段之一。一起来看看有哪些名人成功跨足美妆行业，在这充满商机的美妆界成功占有一席之地。
Kylie Jenner【Kylie Cosmetics】
身为Kardashian家族一员，年仅21岁的Kylie Jenner在Instagram上拥有1.37亿的粉丝，然而正因丰唇手术让她成为众人关注的对象。既然有了热度，Kylie顺势推出Kylie Lip Kit，然后迅速发展成现在市值接近9亿美元的美妆品牌 Kylie Cosmetics。自2016年创办以来，Kylie Cosmetics在短短三年时间内一跃成为增长最快的美妆品牌之一。不仅如此，近年来Kylie也陆续开发了服饰品牌The Kylie Shop及护肤品牌Kylie Skin，而在早前5月申请了Kylie Baby和Kylie Baby by Kylie Jenner两个商标，可见Kylie Jenner非常具有商业头脑。
Rihanna【Fenty Beauty】
Fenty Beauty的成功与Rihanna本身的高人气密不可分。Fenty Beauty推出之后，Rihanna也在Youtube上与大家分享自己的化妆流程，这无疑是最佳的广告策略。但Fenty Beauty如此受欢迎的原因不仅仅是因为Rihanna的名气，也是因为Fenty Beauty主打消除肤色歧视的概念。为了可以提供全世界不同肤色女性所需要的多样化选择，光是粉底液就多达40个色号。除了明星光环的加持，正是Fenty Beauty品牌的多元化和包容性，才是品牌可以在短短两年内迅速蹿升的原因。
Pat McGrath【Pat McGrath Labs】
说到彩妆界，不得不提这位被《Vogue》杂志誉为全世界最有影响力的化妆师—Pat McGrath，她是在时装周秀场后台影响着每季彩妆趋势的传奇人物。在Pat McGrath的世界里，彩妆没有任何限制和边界，大胆地创造才是她的拿手好戏！在2015年，Pat终于推出自己的彩妆品牌Pat McGrath Labs，实践大胆前卫的核心精神。如果你和Pat McGrath一样具有大胆创意的实验精神，绝对会喜爱这个品牌。别说我没提醒你，Pat McGrath Labs的彩妆常年卖到断货，你要做好等上至少一个月的心理准备。
Pony【Pony Effect】
韩国人非常注重门面打扮，所以几乎每个韩国女生都会化妆。在亚洲地区，就数韩系妆容最受欢迎，Pony则是一众美妆博主中人气最高的一位。Pony从2008年开始经营个人美妆博客，致力于step by step示范化妆技巧及分享当红明星的仿妆。Pony的妆容非常符合亚洲女孩的彩妆风格，甚至还出过好几本彩妆书。作为一个专业的彩妆师，Pony当然希望能推出属于自己的彩妆品牌。就在2015年，Pony开始与韩国专业研发团队合作，亲自操刀设计了同名彩妆品牌Pony Effect。Pony Effect结合Pony多年的美妆经验和专业知识，加上Pony的口碑，自然也是非常受欢迎。Pony从美妆博主晋升为彩妆大师，现在则拥有自己的彩妆品牌，可说是人生赢家了。
Victoria Beckham【Victoria Beckham Beauty】
早在几年前Victoria Beckham就透露过有开发自己美妆品牌的想法。然而她在2016年、2017年及2018年曾三度与雅诗兰黛（Estée Lauder）合作推出以城市为主题的联名美妆系列产品。凭着前三次的市场反应良好，Victoria Beckham请来了雅诗兰黛前全球美妆开发及市场营销主管 Sarah Creal 担任美妆品牌的联合创始人兼 CEO，将在今年秋冬推出Victoria Beckham Beauty。届时将以Victoria Beckham品牌网站以直销的方式出售产品，同时品牌宣传的重心会放在 Instagram 和 YouTube 等社交媒体上。Victoria Beckham 表示“想由内到外地呵护女性”，因此除了美妆产品外，品牌还会带来护肤品、香水和保健品。
佘诗曼【Sh】
佘诗曼在去年凭借《延禧攻略》一剧在中国受到高度的关注，也促使她萌生进军美妆界的想法。她在上海出席自家品牌唇膏发布会时表示：“我记得拍摄《延禧攻略》时，剧情由娴妃做了皇后，无论服饰还是妆容都有变化，要让人感觉做皇后的霸气感觉，所以嘴唇颜色要比之前红，但我擦来擦去都擦不出来想要的红色。最后，我就像平时画画一样，将几只红色口红叠涂出自己中意的红色，当时就心想如果可以出自己喜欢的红色口红，会好有满足感。”这次品牌发布独创了12个唇色色号，分成“演技派”系列口红和“纷泽流金”系列，每一只色号灵感来源自佘诗曼饰演过的角色，通过这一系列口红和大家一起分享她的演艺人生。
