中国大陆1月1日至1月7日单周票房榜

再见前任爆冷又爆款
星战开画掀不起热潮

撰文：陈伟光

过去一个星期，整个中国电影市场都是一地被打烂的眼镜碎片，一部不获影评青睐、没有强大IP（知识产权）做后盾、制作也说不上精良、宣传没有优势可言、还要是系列第三部的爱情片，竟然以平均一天一个亿的疯狂卖座打脸了所有数据分析和市场定律，连声势浩大的星战开画都被轻易横扫，完全出乎所有人意料之外。这部电影叫做《前任3：再见前任》，从上映前一部没有人留意的小片变成今年第一部票房爆款的『现象级』电影，前后只不过10天。上期开画时票房还不到3亿，进入第二周后，它的票房一直有增无减，总共狂飙241%，一周内拿下10亿人民币，不只夺下榜首，还在10天内累积了13亿0129万的惊人票房。当一部电影成为『现象级』后，它的票房已经无法用常理来推算。看看这部电影有多么爆款：与它同期上映的电影到了次周票房都下跌了43%至60%之间，单日票房的差距更是相差20至50倍之多！以星期天为例，当《前任3：再见前任》日收2亿时，《二代妖精之今生有幸》、《妖铃铃》和《解忧杂货店》分别只剩下967万、505万和379万。如果留意每日票房走势的话，就会发现这部电影连平时工作日都能取得过亿票房，说明了观看此片的观众有不少是不用上班的年轻人，包括大量的高中与初中学生，数据也显示它的观众群里70%是在24岁以下。若再从票房分佈来看，此片在三四线城市取得的票房比率要比一二线城市来得高，这些『小镇青年』才是这回票房爆款的造王者，他们看电影不是看口碑或素质，而是话题。从网上的留言可以看出，《前任3：再见前任》虽然不是什么大制作，但是成功挑动了这些人对情感的回忆和共鸣，觉得片中的分手故事很揪心。正因为这样，观影热潮反其道而行，从三四线城市逆袭，影响了一二线城市观众对此片的关注，这绝对是一个特殊例子。此片的卖座，最大赢家是负责出品的电影公司『华谊兄弟』，他们同时也是冯小刚电影《芳华》的出品方，两部电影分别超越13亿票房，让近年业绩大不如前的『华谊兄弟』一夕翻身，连带股价也上涨了5%，电影业的无常莫过于此。回头来看，第一部《前任攻略》在2014年上映获得1.29亿，第二部《备胎反击战》於2015年上映也只不过进账2.51亿，现在第三部的票房已经比前两部的总和还要多出10亿。对于电影拍到第三部才大卖，导演田羽生说『这表示前两部没有拍好，这次是做出补偿』，还表示这是最后一部，但市场运作的方式从来不是导演说了算。

相比之下，在全球掀起效应的星战品牌来到中国市场根本没有作为，最新一部《星球大战：最后的绝地武士》（Star Wars: The Last Jedi）贵为去年北美最卖座电影，在中国开画三天票房还不到2亿，都不及《前任3：再见前任》一天的票房，只能以1亿8637万遥遥落在第二位。归根究底，星战在中国向来基础薄弱，并非观众首选，票房最高的是前年的《星球大战：原力觉醒》（Star Wars: The Force Awakens），拿到8.25亿排名当年第13位，所以星战电影的影响力在中国不如海外那么炽热。作为第八部星战电影，《星球大战：最后的绝地武士》讲述反抗军遭遇第一军团的全面反击下，三位年轻主角各自面临抉择的冒险故事。值得一提的是，本片开画还不如去年上映的外传《侠盗一号》（Rogue One），最终票房可能无法超越后者4.78亿的水平。冯小刚讲述70年代中共军队文工团事迹的《芳华》经过票房三连冠后，本期以1亿7037万退居第三位，上映第四周票房跌幅53%尚算稳定，目前累积13亿5788万，已经超越《摔跤吧！爸爸》（Dangal），上升至2017年卖座第七位。如果说《前任3：再见前任》戳中80和90后的泪点，那么《芳华》就击中了50和60后的记忆点，两部爆款影片各司其职，一同为『华谊兄弟』贡献可观的票房收益。上映后口碑不断跳水的吴君如导演处女作《妖铃铃》次周票房大跌60%至1亿0014万，排名跌倒第四位，10天累积3亿5160万，预料最终会以4亿收官，与同日上映的《前任3：再见前任》确实有天渊之别。冯绍峰与刘亦菲主演的奇幻爱情片《二代妖精之三生有幸》次周票房跌了43%，以9713万排名第五，虽然这部人狐恋电影在单日票房上已经超越《妖铃铃》，但是因为输在起跑线上，目前累积票房2亿6668万，在贺岁电影中依然落后。翻拍成中国版的《解忧杂货店》第二周票房下跌56%，以6299万位居第六，累积突破2亿来到2亿1521万，票房在同期上映的贺岁片中不幸垫底。

陈凯歌以唐朝风貌为背景的玄幻电影《妖猫传》的口碑显然没有当年《无极》那么糟糕，在上映三周后，以4873万排在第七位，累积票房已经突破5亿，来到5亿1731万，让回归玄幻题材的陈凯歌找回信心。去年在中国市场最卖座的动画片《寻梦环游记》（Coco）第七周票房4272万排名第八，至今累积11亿9523万，名列2017年最卖座电影第十位，继续刷新皮克斯动画的票房纪录。成龙主演的贺岁档动作片《机器之血》本期以1184万排名第九，累积票房3亿0359万。一年内有四部成龙主演的电影面世，虽然都票房破亿，可是他的号召力已经出现被过度消费的迹象，导致票房一部比一部退步。最后一位的《心理罪之城市之光》以782万入榜，累积票房2亿2167万，比不上之前由廖凡和李易峰主演的《心理罪》最终3亿的票房。